Cette formule figure sur une affiche vantant les mérites de la crème fraîche, Bridélice, destinée, ainsi que le suggère l'image du gâteau au chocolat qui l'accompagne, à préparer de la pâtisserie. Bref, un produit riche en calories, mais si savoureux qu'il est permis de se laisser tenter.
Un document authentique pour aborder :
Les procédés de suggestion
La structure non syntaxique
Petit lexique :
Faits de société :
Le message publicitaire
Ce n'est pas le début d'une énumération, car elle tournerait court un peu vite, mais bien une phrase, qui, avec deux substantifs séparés par une pause, est, en dépit des apparences, un énoncé complet, immédiatement compréhensible.
A l'oral, on constate une intonation mélodique particulière : le premier élément se termine sur une modulation suspensive, puis, après césure, le second est repris sur une note plus basse, avec une modulation conclusive. Seule cette intonation signale l'existence d'un lien logique entre deux unités, non exprimé par des moyens grammaticaux, mais à construire.
La structure, très lâche, laisse en effet le soin à l'interlocuteur de déduire le type d'agencement des deux concepts que suggèrent les rapports inscrits virtuellement dans leur signification ou les fonctions syntaxiques possibles entre ces mots. Avec un patron identique, la projection varie considérablement : un homme, une voix s'interprète comme «tout homme doit valoir une voix (dans les élections)» ; un livre, une vie : «un livre raconte l'histoire d'une vie». Dans l'exemple «une envie, un délice», l'articulation logique qui s'impose est celle de l'implication, «Si X, alors Y», ou «une envie peut/doit être satisfaite par un délice».
Il y a quarante ans, Queneau découvrait dans les structures du français populaire le même fonctionnement qu'en chinook. En adoptant, comme ici, une structure non syntaxique, très souple et largement ouverte à l'interprétation, le français se met cette fois à ressembler de près à la langue chinoise.
