Dassault industries est une entreprise très puissante de l'aéronautique française, civile et militaire, longtemps dirigée par son fondateur, l'ingénieur Marcel Dassault, personnalité de sensibilité plutôt conservatrice (il fut un député gaulliste inamovible). Son fils Serge a pris sa succession avec la même étiquette politique.
Un document authentique pour aborder :
Les figures de style
Le
langage des jeunes
Petit lexique :
Faits de société :
Le verlan
Cette formule surmonte la reproduction de la jaquette d'un ouvrage consacré à l'histoire de ce grand groupe industriel. Le choix du terme «audace» ne répond pas seulement à la nécessité de célébrer le dynamisme et l'esprit d'innovation de l'entreprise. Il constitue d'abord un usage poétique de la langue puisque les quatre phonèmes présents dans «Dassault» se retrouvent exactement dans «audace». Le slogan est donc déjà remarquable par sa structure phonétique en chiasme : «dasso ... odass».
On peut aussi se demander si, de la part du concepteur publicitaire, cette reprise phonétique n'est pas un clin d'œil discret, car le mécanisme mobilisé correspond très exactement à la pratique la plus productive du langage des jeunes: le verlan, celle qui tire «pécho» de «choper», «zomblou» de «blouson» et «ouf » de «fou». Si «audace» s'explique aussi comme la forme verlanisée de «Dassault», la formule toucherait alors, mais d'une manière cryptée pour lui seul, un public inattendu; elle témoignerait aussi du degré de pénétration dans la langue commune d'un mécanisme de formation - ou de déformation - lexicale, singulièrement vivace.
